[觀察]從第30屆新一代設計展海報看文創產業

文創產業是屁還是寶?

這是一個非常沉痛的問題。

我們年輕學子和從業人員可能觀點不是那麼成熟,但是事關台灣走向,是應該也必須給予關注的。

導火線

引起我寫這篇文章的原因是底下這張圖:

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左邊Lomography Spinner 360°的創意教學圖,這是一個可以拍出360度環景(Panorama)的Lomo相機。

右邊是今年即將開幕的第30屆新一代設計展的海報。

新一代設計展,相信台灣的設計相關人員都相當熟悉。自1982年開始,每年的五月底這場屬於設計人的盛事都會在世貿舉辦,而這個國內主要的設計展,今年也將邁入第30個年頭。

然而我們必須誠實的說,歷來海報都規規矩矩,但從來也沒有今年的事情發生。

從上面的圖我們可以看出,有相似的人型線稿,雖然在服裝等細節上是有差異,但依風格和動作明顯是同一系列,於是網路上就出現很多耳語。

回到正題,這次事件我傾向於是使用了同一個商業素材庫。在實務上,使用商頁素材加速製做時程並不少見,但我認為,以新一代設計展的訴求以及台灣創意設計中心的職責,這是不能被允許的事情

有人認為,要用至少也要改一下。不行!改一下也不行!這背後是一個深層的問題。

什麼問題?

台灣正面臨產業轉型,這不用我講各位也應該知道。在眾多的討論中,所謂的"文創產業"已經講了好一陣子,有沒有效果我不知道,但是是怎麼挑中"文創產業"的?

在此之前(或說現在還是),台灣發光發熱的產業是什麼?代工,相信不用我講。宏碁集團創辦人施振榮先生提出微笑曲線之後,認為應朝兩端(專利技術、品牌服務)的獲利高位發展。

在兩邊來講,我以為後者台灣較有優勢(雖說有優勢但其實也很艱難)。文創產業基本上是在這樣的氛圍下決定的,實際細節與過程不是本篇的主題。

在張大春先生都說了文化產業是狗屁之後,我們只能默默的點頭。很多人認為張大春先生言重了,但我認為他說的恰如其份。

文創產業,文化創意產業,這個詞說明了他們的關係。以文化為地基,創意為骨架,產業為目標

文創產業是一個反求諸己的東西。我們不可能用別人的文化做創意,然後去贏人家的市場。這個步驟是很明顯的,想直接做最後一步是會出問題的。

代工是人家都決定好怎麼做了,再交給你去做(當然這與現今台灣廠商提供的服務已經差很多,不過這不是今天的重點)。其背後的思考邏輯是不同的!

文創的進步是我們更了解自身的文化,並且以某種形式表達出來,這東西是抄不來、改不得的,沒有人有一樣的文化背景,因此沒有人會做出一樣的創意。

而代工的進步是,用別人的(或自己的)來改良,我們改一點改一點,跟別不一樣一點,良率高一點、效率好一點、價格低一點。

其進步的方式是不同的!

前面講了一堆看似無關的事情,我們來進入重點了!(先同各位說聲抱歉,我是以產品設計的角度進入)

你可以改出很好的Sense UI,但永遠改不出一套Android;改的出功能更好的白牌手機,但改不出一家Nokia(先不論她現在如何)。

文創產業要先發展文化,而不是產業。

商業圖庫的創意都是別人的,你怎麼改都還是別人的,骨子裡的東西是改了也不會變你的的。國家主要推動文創產業的單位,想走捷徑那是要不得的事!

而今更重要的問題不在於是不是用到同一個商業圖庫、不在於是不是抄襲(希望不是。是的話,那我就真的沒有一絲力氣發文了),而是在於,新一代設計展與台灣創意設計中心,其立意理當鼓勵原創,但為什麼這海報不是原創的?

當然我也清楚這些項目理當都是外包的,但身為"守門人"和"推動者"的角色,難道是用這種隨意的心態在運作嗎?這是很可怕的!

所以說,這次新一代海報背後的問題是:一個我國負責是推廣文創產業的主要單位,用的是不適合這個產業的思維和方式在運作,試問這問題大不大?很大!

當然,我們會說不能一竿子打翻一群人,但是這樣的專責、專業(!?)機構,對於重大活動的主要Graphic都不注重,我不清楚文創產業要如何發展。

難道名片250含印(還是五盒的價錢!)、網站500做到好、產品外觀/功能設計開5000和錢錢錢的文創法是大頭們所想的文創產業嗎?

別鬧了各位產官學大頭們!

11/05/16更新,證實為抄襲,請見筆者的[新聞]第30屆新一代設計展海報抄襲事件,證實為抄襲。

張大春的部落格:

答大學生────關於狗屁的文化創意產業

自己想一想──文創產業是建立在咒語上的嗎?

揭發淡大文化創意產業中心的狡辯

觀乎人文 以化成天下–文化 創意 產業:

社論-檢討文創產業 但毋須全盤否定

一个我国负责是推广文创产业的主要单位,

偵測語言 » Chinese (Simplified)
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24 關於 “[觀察]從第30屆新一代設計展海報看文創產業” 的評論

  1. 路過

    大家對於批評都好積極主動
    像是一股群眾團結的力量
    但如果之中能有一些是建議
    能有一些是提出認為怎麼做會更好的意見
    也許批評就不會只是一陣子的噪音
    過了就忘了

  2. 路過

    關於收費,關於學子的負擔力,關於是不是一定要參加新一代,關於新一代的態度,關於評審的鑒賞力。
    一直都有建議和批評的聲浪出現,但面對黑箱作業,再多的建議也不見得有用。
    說要抵制,各大專院校為了招生,誰去抵制了,學生再怎麼反抗有用嗎?
    我們是不參加就不能畢業,而參加前後的意見,從來沒被採納過。

    台創究竟設來幹嘛的,誰知道。廢了吧。

  3. 認真路過

    文化,要審慎的講…
    熬過殖民時期的台灣或是其他地方
    本來就沒有所謂的原始台灣道地文化,只有混合
    這樣的發展至今,連老一輩也不見得清楚什麼才是台灣的文化

    混亂的文化要抽絲剝繭,才能找出精髓
    對於那些只求表面與任內功績的”產官學們“
    才沒時間慢慢耗,這是人性
    我們還是只得靠自己與時間慢慢磨合了

  4. 受過專業清高訓練的學生

    先有產業,才有創意,飽暖再來談文化好嗎.
    讀了設計系出來,一路以來文化莫名其妙成為王道.
    真不知道是文化是”憑什麼”,
    決策的有屌對學生講文化怎麼沒手先去做給世界看?

    做了那麼多年,文化產業跟屁一樣.
    要不是台灣這幾年大家窮慣了,大家一樣畢業都失業.
    這樣本末倒置的策略還能撐到現在嗎?

    產業升級根本是屁話,也怪不得產業人士都沒在鳥.
    商場上的人未必是什麼高手,但起碼能肯定,留下來的目前為止也都是贏家.
    對著一堆贏家說產業升級.肚子裡卻藏著興旺文化的詭計.
    真當企業家都驢子?

    古又文搞文創嗎?10多年來能搞出數十萬窮忙族,怎麼搞不出10個古又文?
    有一句賭場名言:如果你坐下20分鐘還找不出笨蛋,那就是你了!

    文創產業最大的弊病就在於這些自以為清高的文青,將帥無能,累死三軍.
    要產精品,先有能耐可以產出90%垃圾還能運作再來談”產業”好嗎?.

    偏偏這些人,拿著各式各樣的開會補助,自覺肩負國家使命,識多見廣辯才無礙,清高的很.自我感覺量,吃苦當高尚,自省二字難得其門而入.
    《老殘遊記》第十六回原評:「贓官可恨,人人知之,清官尤可恨,人多不知。蓋贓官自知有病,不敢公然為非;清官則自以為不要錢,何所不可為而剛愎自用,小則殺人,大則誤國,吾人親目所見,不知凡幾矣。」
    清官誤國,在上者自己三思,

    p.s 不好意思來一吐怨言,您對新一代的建言本人是感認同的,

  5. WEH

    讀到裡頭有一段留言:「先有產業,才有創意,飽暖再來談文化好嗎.」

    以我一個終端應用者的角度猜想
    生產者應生出品質精良的產品
    而生產者產品的構成成份,軟的是設計/創意
    硬的當然是怎麼把她做出來
    或者由硬體做出來後,加以軟的設計創意功能去修飾
    如果因為黑箱作業的疑慮,那我們應該用最實際的接受者/消費者來論斷成果

    如果我們拿掉設計/創意那一塊(或忽略)
    做出來的就是如果是功能性能用的東西,能賣就好
    很多人會拿錢出來買,但是如果功能一樣,另一個東西更好看,或者夾雜了某個資本主義小資,更甚者打出了波希米亞風的飄盪,完全對那個主義或文化給迷惑了。
    除了大賣,還能穩固產品地位。
    但先決條件是 有沒有產品? 有沒有文化?
    這兩個東西照這樣想 該是並行的,不是先來後到的

    作文創產業前,是不是該先確立自己的文化在哪?
    不用高到國家鄉鎮。只是說明創意者自己的文化概念是什麼。
    我樣本數不足,但是我遇過幾個學生,都說是「沒有特別的概念耶……」 那還是去做代工業好了

  6. minimickey

    台創不就一直這樣以商業管理的頭腦在掌控著台灣的設計界嗎?
    每次有相關的研討會聽到台創提出的東西都不禁令人搖頭,提到創意產業,他們不是拿國外的案例,不然就是故宮跟ALESSI的案子,自稱”台灣創意設計中心”卻沒有自身的產出,只會出一張嘴,看到他們出刊的雜誌,裡面也盡是一些跟國外買來的文章,可見他們伈理只有”商業”一點都沒有”設計”!

  7. 黃檸檬

    人在歐洲一陣子,除了專業的展覽與博物館之外,很容易在街上的轉角發現不是 7-11,而是藝術畫廊或者異國地毯等的小店。老闆們安靜的看著自己的書。或者假日直接封街,在柏油路上擺起路人甲乙丙丁的畫作,跳蚤市場裡面賣的不是五金或者偷來的電腦,是家中保存的舊書或者重新整修油漆過的老家具。我一直很開心台灣政策要提倡文化創意產業,但任誰都知道文化是花上幾百年,深藏在生活的細節裡頭的,如果台創中心的主視覺與文案是這樣發包給小廣告公司文案處理處理就好,那想必我們永遠開不了頭,也不用找誰當火車頭了 …。話說回來,假如創意產業不是我們的強項,何必戴上這已經沒有頂的帽子遮頭,找到台灣的優勢,也許是ccc之類的新竹,或者美食,繼續專業專心發展下去,我個人淺見會有更好的成績。

  8. CoalMouZ

    上次去過廈門,那裏有一些同學們(以及某些已出品的動畫)的做法,給我的感覺就是:把別人有的改一下就變成一個我自己的產品了.
    那些人似乎認為這種事情理所當然,我那時在想,也許這是我們贏過人家的地方;至少我們有創意.

    但是看到您的這篇文章,才知道原來貼在我們校內的這張人人”仰慕”的大海報,有這種不可告人的秘密……
    切心

  9. LALA

    我覺得要創作之前,一定要有根基,就好像我們看見一個奇幻故事裡一定有他的背景,一個設定,一個架構,角色之間關係…等等可是在台灣的創作上好像看不見這樣的東西,有得只是天馬行空胡亂湊出的醬油瓶,連我自己也不例外…很多大師一再強調”底蘊”,要走出侷限,但真的不容易。看到好作品就想複製、模仿,就這樣滿足了,要修正的是”心態”,不是模仿,而是做出一個有內涵,屬於自己的風格的創作。

  10. SONNYSAM

    文創產業沒有問題~有問題的,是制度與與執行者,當資源原集中在少數地方,當管道操控在固定幾個地方~真正有想法與有心者,卻先被排除在沒$沒關係,發不了聲與進不了門這一關,也導致文創產業落得跟健保制度一樣罵名~至於本次抄襲事件,問題出在職業道德~是道德教育出了問題,學生時代沒教,丟到業界,業界也沒空(沒必要?)教,導致越來越嚴重~某名人叔叔說過:能力越強責任越大~所謂大師與大公司更該嚴以律己,拿出真正水準,而非僅拿出強大關係與雄厚財力而已~

  11. Nobody

    台灣要搞文化產業也許還有很長的路要走吧
    整體社會價值觀要轉變真的要很久時間
    講穿了一般社會民眾看電腦展會比看設計展的多
    看好萊屋電影的會比看正港國片來的多

    為什麼??經濟效益是唯一解!

    誰想去做賠錢生意~

    新一代設計展也不過是台灣眾多設計學院的一次集體大拜拜
    看了那麼多年到底看見什麼?

    家裡有點錢的都把小孩送出國了

    留下來稿設計的也只是給不懂設計價值的大資本家做廉價勞工而已

    學校教育學生也只是為了招生率 召更多學生賺更多學費
    誰管你畢業後有沒有未來
    只要是設計系學生你就死命做專題就對了
    最好可以拿個什麼紅點或是IF回來給學校

    拿了畢業證書以後就是你家的事跟學校無關
    誰管你找的到找不到工作
    誰管你在學校學的跟在業界用的一不一樣
    學校就是這樣 教授就是這樣
    在學校教授就是老闆 叫你做啥就做啥 管你想法好不好
    在公司老闆說啥就是啥 能賺錢就好

    你說還搞什麼文化 還搞什麼創意?

    能堅持文化創意的人一定有…但有幾個能撐到最後
    還不是要為五斗米折腰

    國外那些作文創產業做的不錯的 政府有措施 企業有補助 人民有水準(對設計的尊重)

    台灣先天體質差 後天營養又失調(設計教育)

    最後我們看這一年一度的新一代設計展也只是每年台灣眾多莘莘學子
    聯合起來演給自己看的一場自爽劇

    有幾個設計學生一進公司就真的在做設計的? 在學校學習來的專業是被尊重的?

    難怪念設計的10個有8個去賣雞排

    新一代跟本就可以不用辦 浪費人力浪費金錢而已

    想展現自己的想法現在網路資源那麼多

    一個橘子擱來亂的搞笑影片也可以有上千萬的點擊率

    光是廣告收益也可以有幾十萬美金!?

    作者有想著賺廣告費麼?
    他的成功無須言語

    換成放在新一代的環境中
    我看就連校內展的時候就會被教授刷掉了吧
    什麼橘子擱來亂? 是教授擱來亂吧!

  12. tony 文章作者

    @認真路過:
    文化本身就是隨著人的生活背景在改變的,本來就是混合的。
    老一輩的生活背景、經歷是台灣文化,我們的生活背景、經歷也是台灣文化。
    並不存在"原始"的台灣文化。

    「文化,就是吾人生活所依靠的一切。俗常以文字、文學、思想、學術、教育、出版等為文化,乃是狹義的。我今說文化就是吾人生活所依靠之一切,意在指示人們,文化是極其實在的東西。」(梁漱溟)

  13. Kirsche

    基本上台灣人都搞不清”自身的文化”了…哪來”文創”呢…?
    當然因為台灣算算民國才建國100年
    日制50年
    先是原住民居祝開墾
    再來是葡.荷.西.日的殖民
    …而後才是民國
    我們的文化…錯綜複雜3.4個世紀…但也才3.4個世紀..怎麼跟有5千年根基的中國文化.跟十幾二十世紀的國家相比?
    一直以來台灣都是”外來”文化..目前正在演進與成型…
    但是針對此一事件..也是一直以來學生時代養成的壞習慣
    反正就是往露抓圖教作業呀
    所以自身當然沒有”自我圖庫”的創造力..
    如果覺得自己身為建築.室設.工設…怎麼會畫這些可愛的人物…那..也理所當然..
    不然幹嘛有一科叫商業設計
    不過話又說回來…其實設計從來沒人規定建築只能蓋房子不能做椅子就是了…
    只是想說…今天會有這種局面(圖庫.海報)
    基本上也是台灣教育”制式化”的”自食惡果”
    從小被教育”競爭””考試”於是會了高效率去達到”五育均衡”
    人人”投機取巧”
    這點到了大學也沒有改變…
    我所見到的台灣大學生..人人把大學當高中念..只為了段考跟作業而設計..為了段考跟作業而讀書
    繼沒有大陸大學生的努力(下課校園內盡是讀書的人)
    也沒有歐美大學生的獨立思考與創造力..
    我也很想問…有讀設計的人..會在考試與競賽外去作設計嗎?哪怕只是圖發起想的草稿?
    想問..念設計玩設計..是為老師.文憑?還是成機?還是父母的面子或期望?
    有誰是為了自己?
    如果今天一個人是為了自己念設計..怎麼會在這種關頭上沒有”自己的圖庫”?

  14. arking

    我到不覺得使用圖庫一定要自己的,只是選擇的方式跟品味不同。
    美只是個說詞,重點還是文本的內涵與畫面是否一致。
    當作者無法從畫面表達企圖心,那再修圖再美也枉然。
    能夠抓住大眾的心理才是設計最詭譎的地方。

  15. jossla

    條子掏出被監視器拍到的違規罰單,
    擲向警車內咆哮說:
    「幹!你以為我不想當個好人喔…」
    發動車子,時速220轉向另一條「康莊大道」。

  16. JAMES

    站在台灣產業來說,其實這次事件挺貼近真的的台產文化,許多企業主都如同此海報事件一樣,為了創造出更好成品經過大量資訊的收集,接著會議過後就開始這邊截取一點那邊截取一點,自認為只要改一點點讓新品跟原創不近同即可,如此新品就誕生了推出市面… 所以執行此海報的設計公司值得贊許,竟然如此誠實的透過畫面表達出真相! 給妳按個讚!

    但是,如果這樣的行為都可以縱容又或者說,凹的過去盧的過去,你覺的整個社會的價值觀是否還正常!對下一代的教育或者年輕學子還需要接受教育嗎? 反正上網這邊點點那邊看看! 只要不被抓到目的達成即可! 唉~~~~
    請正視這個問題阿。

  17. 123

    文化產業根本就是屁!
    公司只管〔賺錢〕2字!
    抄襲歐美或日本圖都是家常便飯!!
    甚至有些設計人還抄自家人的圖咧~~~

  18. ENA

    對於這個議題,已經懶得批評,但我堅持你文章中提到的理念。

    剛起家時,因為太窮,曾有一陣子想去外包網接廉價案子

    價錢真的很爛,但還是一堆人投標,看他們作品集就覺得噁心,要跟這些人競標廉價案子,讓我感到很可恥,所以打消了這念頭。

    我以為自己無能接不到案,但現在看來,當時只是剛入行的撞牆期,總會被逼出活路。

    設計這個攸關自我尊嚴的行業其實非常現實,少數有能力的人才能成為明星,大多數人就只能消化龐大廉價的案子。

    那些想用幾百幾千元找廉價美工的人,自有他們一套想法,礙於他們的成本與觀念,我已經懶得批評他們(他們只能帶著這些觀念全去死光),而且他們根本就不會逛到這裡。同時我的心理學素養所培養出來的同理心也讓我無法把錯全怪給台灣金主。

    而許多真的,或假的文創人為五斗米折腰,也無法控制他們,並且我也知道大部分人的實力(包括我)不足以讓他們有足夠資格批評老闆們不懂文創,實際上台灣文創本來就以低效率與不切實際著名。

    我自己沒有信心,更沒有實力去建立真正的文創產業成果,所以在這之前我不想多做批評。

    tony則如同伏爾泰所說的「讓常識更為人所知」的理念傳播著,這種清澈理念的傳播是不能停止的,所以也別指責親愛的tony先生太清高。

    現在看來,清高是一件好事,不清高,或者是排斥清高的,精神上都輸了。

    要不是因為無法忍受撞牆期的痛苦,要不然就是無能,導致自己精神上墮落。

  19. 阿GOGO

    我覺得要扯到文化真的太遠了…對於新一代來講..連定位都不太清楚

    大至單位小至學校…..設計科系一堆學校廣設…跟當初的廣設大學有啥不一樣?

    學校把關不嚴,品質有天堂等級跟地獄等級同時在展,是所謂的綠葉襯托鮮花嗎?

    很多學生是根本對這沒熱情礙於畢業才來展,沒熱情還能撐到現在?那是學校根本不敢讓

    學生跑走…ㄟ…鈔票耶….

    定位清楚了再來想文化吧,就如同聚集一堆沒理想的人在那談抱負,對牛彈琴啊!

    我也耳聞未來連啥北市某所科大建築科系也要招收視覺傳達”組”,這是搞啥?

    現在是連學院派都省了,來個組就好,廣收學生,之後4年再來參加新一代

    我們的下一代懵懵懂懂的進去,出來卻又四不像,設計科系已經夠多了!!

  20. 布魯斯晴

    就是一句「樹大招風」囉,
    今天如果是一家小公司,一個喊不出名字的設計師做的,
    大家只會說「做的還不錯,只是好像有點像Lomo耶」,
    但你今天是政府機關又是個著名的設計師,這樣吃相就算很不雅觀,
    當然我想這也不是某人的錯,一定剛好有很多「巧合」所編織而成「美麗的誤會」,對外可以選擇道歉(或是死不認錯),對內就是拍拍那個工讀生的頭說:「辛苦了,做的不錯,但是麻煩下次多找個兩三家來抄這樣比較看不出來,還有,要找我知道的來抄」。

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